Congresos que miran a la sociedad
Inaki AzkoagaAcabamos de presentar un proyecto de comunicación para un Congreso del ámbito de la salud organizado por una asociación médica con fines sociales. (más…)
Dejar un comentario 28 Febrero 2010
¿Buscas posicionamiento? Pues, ofréceles contenido a tus stakeholders
Olatz GarroEn una era como la de la web 2.0, los/as usuarios/as navegan por la red directamente en busca de aquello que les interesa, y esto se logra básicamente a base de ofrecer contenidos. Por ello el marketing de contenidos aparece como la estrategia más adecuada para posicionar una marca e el lugar que necesita, es decir en la mente de nuestros públicos objetivo-stakeholders. (más…)
Dejar un comentario 26 Febrero 2010
Ya no participo en Facebook porque lo hace mi padre, ¿y qué hay de la abuela?
Inaki AzkoagaEn esta época de la interconexión, cada día hay más personas de todas las generaciones conectadas y dispuetas a dar cuenta de su vida en redes sociales como Facebook, donde se dice que hay 350 millones de personas adheridas.
Dejar un comentario 4 Enero 2010
Comprender la fuerza de los stakeholders, también de los media
Inaki AzkoagaUn estudio del Boston College realizado en 9 paises muestra los mapas obtenidos de los stakeholders con resultados bastante curiosos y muy clarificadores, donde las diferencias de los países y de los diferentes stakeholders, también de los media, sobre la ciudadanía corporativa son significativas. (más…)
Dejar un comentario 11 Diciembre 2009
Cara a la cumbre de Copenhague, grandes cifras y un bonito video protesta.
Inaki AzkoagaEl cambio climático sigue de actualidad y según todas las teorías dominantes se va a producir de manera acelerada y quizás brusca. Los países van reunirse en Copenhague con la intención de lograr unos acuerdos mínimos para combatirlo. Y para concienciarnos sobre el tema se mezclan analistas con ONGs que tratan por medio de expresiones comunicativas más atractivas como el video que se reproduce. (más…)
Dejar un comentario 18 Noviembre 2009
Medir el “Impacto de la Relación”
Olatz Garro
¿Qué es más interesante, medir el ROI o IOR? Hace un tiempo Johana Cavalcanti publicó en su blog un artículo con una propuesta muy interesante sobre la medición del impacto generado por una empresa mediante las redes sociales, donde sugería a las empresas un cambio de mentalidad: sustituir el ROI (Return of Investment- Retorno de la Inversión) por el IOR (Impact of Relationship- Impacto de la Relación). (más…)
2 comentarios 9 Noviembre 2009
El poder de la focalización y los medios digitales
Inaki Azkoaga
Hoy me han llegado dos datos totalmente contrapuestos. Uno de ellos se refería a la audiencia de medios tradicionales, los diarios líderes en España; el otro a un humilde medio digital de un pequeño municipio. Mientras los primeros perdían el 17,2% de su audiencia, el segundo ganaba un 70%.
Salvando las distancias del número de lectores, que todavía son abismales, y saltándonos los matices, que los hay, y muchos, la tendencia es clara: lectores de mayor edad, tratamiento de temas que interesan menos a los lectores más jóvenes o pagar por la lectura son algunos de los aspectos que inciden en la bajada de los medios escritos tradicionales.
Por el contrario, la inmediatez y la constante actualización de noticias, centradas en el tratamiento de temas cercanos y lejos de los “dimes y diretes” de la “gran política”, el medio local va ganando adeptos. (más…)
Dejar un comentario 30 Octubre 2009
Cinco años para recuperar una imagen
Inaki Azkoaga
Esta tarde un amigo que había vuelto de Barcelona el día anterior me contaba que al coger el avión de la mañana había observado que el de Iberia iba completamente lleno desde el principio, mientras que el de Spanair se había ido completando lentamente hasta llenarse. “Lógico” comentaba, “los usuarios eligen Iberia como primera opción, pero al no haber suficientes plazas, la gente se está volviendo a animar a volar con Spanair”.
Dejar un comentario 23 Octubre 2009
Los medios de comunicación, las redes sociales, la innovación y el “importante yacimiento” romano de Iruña Veleia
Inaki AzkoagaDesde hace un tiempo vengo siguiendo con interés el tratamiento mediático de los importantes hallazgos del yacimiento romano de Iruña Veleia, colindante a la ciudad de Vitoria-Gasteiz en el País Vasco.
Se trata de los restos arqueológicos de una ciudad romana en la que han aparecido numerosas ostrakas y grafitos que han levantado una extensa polémica sobre su veracidad, tras la que un grupo asesor de la Diputación ha llegado a la conclusión de que son falsos. Entre ellos se encontraban un calvario que pasaría a ser el más antiguo de la cristiandad y unos textos escritos en euskara, que trastocarían en gran medida la teoría linguística dominante en estos momentos sobre esta lengua.
En una primera etapa los expertos de la Universidad del País Vasco consultados dieron por buenos los hallazgos, los informes de profesores universitarios fueron favorables y los elogios en los medios constantes. Pero pronto comenzaron una serie de opiniones de expertos, linguistas en su mayoría y epigrafistas etc, argumentado la falsedad de lo encontrado. (más…)
Dejar un comentario 21 Agosto 2009