Estos días he podido leer en algunos medios on-line diversos comentarios sobre  la RSC en los medios impartido en los cursos de verano de El Escorial.

También se ha presentado un estudio realizado por Servimedia sobre el tratamiento de la RSC en los  medios, donde se observa un mapa real del lugar que ocupa la RSC en el sector, de donde por cierto, se concluye en un panorama bastante desolador, titulado “Cómo valoran la RSC y el periodismo social los medios y los periodistas españoles”.

A mí me interesa más conocer la política de RSC del propio medio como empresa periodística, porque entiendo que si la empresa tiene una política de RSC bien definida,  conllevará a un correcto tratamiento de las noticias desde el putno de vista de la Responsabilidad Social.

En cuanto al País Vasco concierne  cabe precisar que la situación tampoco es alagüeña. El grupo público EITB ha sido el que más ha avanzado por este camino, encuadrándolo en su política de  EFQM que tanto éxito ha tenido entre las empresas de este país. El otro gran grupo mediático vasco Vocento, tiene una política aún más pobre en RSC, basta con echar un vistazo a sus memorias económicas anuales de obligado cumplimiento por cotizar en bolsa para ver el lugar que ocupa la RSC.

Si bien es verdad que los medios están en época de vacas flacas y la crisis está afectando seriamente a sus ingresos publicitarios, a lo que hay que añadir en la prensa escrita una bajada de lectores muy acusada, creo que un esfuerzo algo mayor en este capítulo sería bastante enriquecedor.

Apuntaba hace ya dos años, en el marco de un curso sobre sostenibilidad dirigido a periodistas en la que inpartí una conferencia sobre la Responsabilida Social en los medios, que me parecía que el tema era más de falta de comprensión de la RSC y de de método que de otra cuestión. Todavía se observa un excesivo alineamiento entre RSC y acción social, y el tema es mucho más complejo, bonito y eficaz.

Invito a todos a que observen los excelentes ejercicios de RSC de la prensa inglesa desde empresas como la BBC a otras más centradas en el papel como “The Guardian” donde la Memoria de RSC y sostenibilidad enseña un camino de trabajo y un método que bien podría indicar los raíles por los que discurrir para un buen programa de RSC en los medios.