Salvando las distancias del número de lectores, que todavía son abismales, y saltándonos los matices, que los hay, y muchos, la tendencia es clara: lectores de mayor edad, tratamiento de temas que interesan menos a los lectores más jóvenes o pagar por la lectura son algunos de los aspectos que inciden en la bajada de los medios escritos tradicionales.

Por el contrario, la inmediatez y la constante actualización de noticias, centradas en el tratamiento de temas cercanos y lejos de los “dimes y diretes” de la “gran política”, el medio local va ganando adeptos.

El poder de la focalización y la capacidad de liderar una categoría son fundamentales. Hace ya un tiempo que Trout y Ries nos depararon en sus diferentes obras y expresamente en  “Las 22 Leyes Inmutables del Marketing” que uno de los principios básicos para posicionarse en el mercado es ser el primero en una categoría, siendo ésta, según ellos, la fuerza más importante para triunfar.

Obviamente, un medio generalista es precisamente eso: generalista. Un medio poco focalizado que tiene como objetivo tratar el mayor abanico de temas posible. Por el contrario, el medio local está focalizado en un solo municipio, tratando todo tipo de temas, pero que no son muchos si se tiene en cuenta el tamaño del municipio.

Este medio compite con medios generalistas regionales de excelente calidad, sin embargo, aún y todo, su poder consiste en informar a una pequeña población de una forma continuada y bastante completa.

Incluso cuenta con un handicap de base: está escrito en euskara, una lengua en la que, aunque prácticamente la totalidad de la juventud del municipio está escolarizada, la población de mayor edad no tiene hábito de lectura al estar escolarizada solamente en castellano.

Claro, hoy en día, sus lectores son en su mayoría jóvenes, pero teniendo en cuenta que la juventud apenas lee prensa escrita y que las tendencias apuntan a que en un futuro cercano solo consumirán prensa on-line segmentada, el futuro de este medio –en lo que respecta a lectores- es espléndido respecto a otros modelos.

Rapidez y actualización continua, que sólo pueden dar Internet, y la focalización son los ingredientes de su éxito. Si alguien desea consultarlo, el medio al que me refiero se llama Mondraberri.

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