Desde hace un tiempo China se cruza casi a diario en nuestro mundo comunicativo. Pero estos días se me ha aparecido por partida triple: en un cliente que fabrica allí, en la noticia del cierre de la plata de fabricación y ensamblaje de una marca muy conocida, y en un artículo sobre responsabilidad social que explica el caso de Apple. (más…)
Dejar un comentario 20 Noviembre 2010
Hace unas semanas pude escuchar cómo un conferenciante proclamaba en su tribuna pública que las notas de prensa ya no son lo que eran y que ya no cumplen como antes la función de difundir información, sino que hoy en día son las redes sociales y los medios 2.0 los que realizan esa difusión. (más…)
Dejar un comentario 9 Noviembre 2010
El Aula de Comunicación que anualmente organiza la Universidad de Deusto en su sede de San Sebastián ha reunido este año a un notable grupo de profesionales de la comunicación corporativa para tratar el tema del “place branding”.
3 comentarios 24 Octubre 2010
Llevamos un tiempo profundizando sobre las posibilidades que ofrecen los Pipes, agregadores de fuentes que recopilan la información en una sola salida de datos. Aunque conocemos la herramienta desde hace tiempo, poco a poco hemos ido sistematizando su uso dentro de nuestra labor diaria y, una vez más, nos ha venido a corroborar que para poder escuchar es fundamental definir qué es lo que queremos escuchar y a dónde debemos arrimar la oreja. Lo que hoy en día acertadamente se denomina escucha activa.
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2 comentarios 1 Agosto 2010
Hace uno días nos preguntaba Martin, responsable de comunicación de una firma con la que llevamos unos ocho años colaborando, si el Diagnóstico de Comunicación que le proponíamos realizar en su organización podría exigir una revisión importante de la estrategia.
Comencé a escribir una respuesta rápida pero paré. Al cabo de unos días elaboré este Decálogo del Diagnóstico de Comunicación, que es el material que voy a enviar a nuestro amigo como respuesta a su pregunta:
Dejar un comentario 15 Julio 2010
Estos días en que la mayoría de las noticias sobre la economía son desastrosas, con gobiernos que toman medidas drásticas en países casi en quiebra, una pléyade de cajas incapaces de cubrir los ratios exigidos por las autoridades económicas, capitales que se deslocalizan y huelgas varias , las empresas nos envían algunas razones para seguir manteniendo la esperanza. (más…)
Dejar un comentario 16 Junio 2010
Gaur ere beste liburu baten aurkezpenaz hitzegitera natorkizue. Oraingoan euskaraz bada ere. Patxi Baztarrikak idatzi berri duen “Babeli gorazarre. Bizikidetzarako hizkuntza politika zilegi eta eraginkorra”. (más…)
Dejar un comentario 15 Abril 2010
Hoy se ha presentado un libro sobre comunicación titulado “Estados de comunicación. Una aproximación a la posible comunicología” escrita por Villar Oiarzabal. (más…)
Dejar un comentario 18 Marzo 2010
En una era como la de la web 2.0, los/as usuarios/as navegan por la red directamente en busca de aquello que les interesa, y esto se logra básicamente a base de ofrecer contenidos. Por ello el marketing de contenidos aparece como la estrategia más adecuada para posicionar una marca e el lugar que necesita, es decir en la mente de nuestros públicos objetivo-stakeholders. (más…)
Dejar un comentario 26 Febrero 2010
En esta época de la interconexión, cada día hay más personas de todas las generaciones conectadas y dispuetas a dar cuenta de su vida en redes sociales como Facebook, donde se dice que hay 350 millones de personas adheridas.
Dejar un comentario 4 Enero 2010