Desde el 2006 el valor de las 100 marcas más valoradas se ha incrementado un 64% según publica el informe “Brand Top 100. Most valuable global brands” en su sexta edición, lo que demuestra la capacidad de generación de valor de las mismas pese a que nos encontremos en un período de crisis. (más…)
Dejar un comentario 8 Junio 2011
Reproduzco un interesante chart, publicado por Mediatenor, que compara la evolución de las noticias del terremoto de Japón en relación con las derivadas de las centrales nucleares de Fukushima.
Muestra perfectamente cómo las noticias generadas por el terremoto adquieren una gran intensidad durante los primeros días para paulatinamente ir dejando los titulares a las de la situación creada en las centrales nucleares.
Dejar un comentario 3 Abril 2011
La gestión de las percepciones es una de las facetas en que nos batimos los profesionales de la comunicación. Propongo preguntar a cualquier amigo qué opina hoy de la energía atómica y qué pensaba sobre ella hace quince días. Encontrará, casi con seguridad, un cambio en su percepción, aunque su opinión general no haya variado sustancialmente, es muy probable que los matices sí se hayan modificado. (más…)
Dejar un comentario 26 Marzo 2011
En diciembre pasado se dio a conocer una auditoría-diagóstico de comunicación sobre Uruguay, a partir de la que se marcaba una línea de comunicación para planificar las distintas acciones para el place branding del país. Como resultado de este diagnóstico de comunicación ocupaba un lugar importante la imagen de Diego Forlán, bota de oro del mundial de Sudáfrica. (más…)
Dejar un comentario 6 Marzo 2011
El Gobierno Vasco ha puesto en marcha la estrategia de Desarrollo Sostenible EcoEuskadi 2020, con eco de economía, eco de ecología y eco de la sociedad, en cuyo marco se han organizado encuentros participativos en diversas jornadas celebradas en Bilbao, Mondragón y Vitoria respectivamente. Yo, personalmente, participé en la de Mondragón. (más…)
2 comentarios 31 Enero 2011
Sinde legearen inguruan zinearen industriako, internet munduko eta legegintza arloko hainbat ordezkarik abenduaren 30ean izandako bilerak zeresan handia eman du eta askok jarraitu ditugu gaiaren gorabeherak komunikabideen bitartez. Batzarrak berak iraun zuen artean ere parte-hartzaile desberdinen ekarpenak jarraitzeko aukera izan genuen Twitterren, protagonista nagusiek etengabe berritu baitzituzten beraien mezularitza laburreko kontuak. (más…)
Dejar un comentario 31 Diciembre 2010
Abenduaren 24ean goiz erdian kafetxo bat hartzera irten ginen lanetik, egun berezia izanik. Izan ere gauza bereziak egiten dira egun horietan: jan, edan, opariak egin, parrandak, familiarekin eta lagunekin egon… Holako gauzetara gonbidatzen gaituzten egunak dira.
Ba kaferako tartetxo horretan harrituta eta, neurri batean, gogaituta gelditu nintzen jarrita zuten telebistako saioko edukia entzutean. Kolesterolaren eta hipertentsioaren arrisku guztietaz hitz egiten izan ziren han egon ginen ordu erdian! (más…)
Dejar un comentario 29 Diciembre 2010
En época electoral los medios nos tienen acostumbrados a un sin fin de encuestas, pero hoy me he encontrado con un artículo sobre comunicación-marketing electoral que me ha gustado. (más…)
Dejar un comentario 13 Diciembre 2010
Publicaba este domingo 12 de Septiembre el diario El País una interesante entrevista de Joseba Elola a Alan Rusbridger director de The Guardian, donde se explaya sobre las nuevas tecnologías, las redes sociales y el futuro de los medios.
Unas declaraciones como las recogidas en la entrevista no podían dejar fríos a los interesados en temas de comunicación, una buena partida de blogs se han hecho eco de la entrevista y cómo no Twiter la ha expandido a la velocidad del rayo, destacando y comentando las interesantes reflexiones de Alan Rusbridger sobre el futuro de la prensa. Me gustaría aportar a todos ellos un nuevo punto de vista también estratégico. (más…)
Dejar un comentario 15 Septiembre 2010
Llevamos un tiempo profundizando sobre las posibilidades que ofrecen los Pipes, agregadores de fuentes que recopilan la información en una sola salida de datos. Aunque conocemos la herramienta desde hace tiempo, poco a poco hemos ido sistematizando su uso dentro de nuestra labor diaria y, una vez más, nos ha venido a corroborar que para poder escuchar es fundamental definir qué es lo que queremos escuchar y a dónde debemos arrimar la oreja. Lo que hoy en día acertadamente se denomina escucha activa.
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2 comentarios 1 Agosto 2010