El miércoles de esta semana he asistido a la explicación de una experiencia que me ha dejado un agradabilísimo sabor de boca. En ella aparece nuevamente, como tantas veces en gestión empresarial, la importancia de trabajar un concepto. (más…)
Dejar un comentario 26 Noviembre 2011
Poder labrarse una sólida imagen de marca, generar una predisposición positiva por parte de los clientes y en definitiva, mejorar nuestra reputación, se ha convertido en el principal objetivo de todo responsable de comunicación en cualquier tipo de organización. (más…)
Dejar un comentario 28 Octubre 2011
Un buen número de empresas vascas, más de doscientas, ha visitado en octubre la costa este de Estados Unidos en una misión comercial, en la que ha participado el Lehendakari y que, para alegría de todos, ha coincidido con el anuncio de ETA de poner fin a la lucha armada. (más…)
1 comentario 27 Octubre 2011
Steve Jobs-en, benetako jenio eta berritzailea bera, heriotzaren berri jakin bezain laster, gutxitan kontatu izan dudan pasadizo batekin gogoratu naiz, berarekiko omenalditxo gisa azaltzera noana, Apple-ek hasiera hasieratik suposatu zuen iraultza ulertzeko baliagarri izango zaizuelakoan. (más…)
Dejar un comentario 6 Octubre 2011
La comunicación se ha erigido como uno de los pilares de toda gestión empresarial que se precie, en gran parte porque las inversiones que se destinan a la misma son cada día más relevantes. En consecuencia, la disciplina va dotándose de herramientas de gestión más profesionalizadas, siendo recurrente la necesidad de conocer si lo que la organización está haciendo es lo correcto. (más…)
Dejar un comentario 17 Mayo 2011
La gestión de las percepciones es una de las facetas en que nos batimos los profesionales de la comunicación. Propongo preguntar a cualquier amigo qué opina hoy de la energía atómica y qué pensaba sobre ella hace quince días. Encontrará, casi con seguridad, un cambio en su percepción, aunque su opinión general no haya variado sustancialmente, es muy probable que los matices sí se hayan modificado. (más…)
Dejar un comentario 26 Marzo 2011
Desde hace un tiempo China se cruza casi a diario en nuestro mundo comunicativo. Pero estos días se me ha aparecido por partida triple: en un cliente que fabrica allí, en la noticia del cierre de la plata de fabricación y ensamblaje de una marca muy conocida, y en un artículo sobre responsabilidad social que explica el caso de Apple. (más…)
Dejar un comentario 20 Noviembre 2010
Publicaba este domingo 12 de Septiembre el diario El País una interesante entrevista de Joseba Elola a Alan Rusbridger director de The Guardian, donde se explaya sobre las nuevas tecnologías, las redes sociales y el futuro de los medios.
Unas declaraciones como las recogidas en la entrevista no podían dejar fríos a los interesados en temas de comunicación, una buena partida de blogs se han hecho eco de la entrevista y cómo no Twiter la ha expandido a la velocidad del rayo, destacando y comentando las interesantes reflexiones de Alan Rusbridger sobre el futuro de la prensa. Me gustaría aportar a todos ellos un nuevo punto de vista también estratégico. (más…)
Dejar un comentario 15 Septiembre 2010
Esta tarde un amigo que había vuelto de Barcelona el día anterior me contaba que al coger el avión de la mañana había observado que el de Iberia iba completamente lleno desde el principio, mientras que el de Spanair se había ido completando lentamente hasta llenarse. “Lógico” comentaba, “los usuarios eligen Iberia como primera opción, pero al no haber suficientes plazas, la gente se está volviendo a animar a volar con Spanair”.
Dejar un comentario 23 Octubre 2009
Estos días he podido leer en algunos medios on-line diversos comentarios sobre la RSC en los medios impartido en los cursos de verano de El Escorial.
También se ha presentado un estudio realizado por Servimedia sobre el tratamiento de la RSC en los medios, donde se observa un mapa real del lugar que ocupa la RSC en el sector, de donde por cierto, se concluye en un panorama bastante desolador, titulado “Cómo valoran la RSC y el periodismo social los medios y los periodistas españoles”. (más…)
Dejar un comentario 29 Julio 2009